La nueva oficina de Dubai, un espacio de mil metros cuadrados ubicado en el prestigioso edificio DMCC One JLT, es el centro operativo de los equipos comerciales y creativos de Edelman. Su diseño aprovecha el éxito de la oficina de Edelman en Abu Dhabi, que Roar proyectó en 2016. La directora del estudio emiratí, Pallavi Dean, nos explica los conceptos básicos de este proyecto.
“Uno de los grandes desafíos de este proyecto fue crear un vínculo con la oficina de Abu Dhabi dándole un carácter distinto. Convenció el concepto de Pueblos que desarrollamos para la primera: espacios ciudad separados dentro de un entorno, como Soho, Wall Street y Harlem.
Pero no podríamos repetirlo, simplemente. Entonces, lo llevamos al siguiente nivel en Dubai, agregando capas de color, textura y muebles para dar a cada pueblo más personalidad”.
Nutrimos nuestro lado salvaje: el espíritu libre artístico que le da a un espacio su factor sorpresa al dejar literalmente volar nuestra imaginación. El lado dócil que es científico, basado en evidencia y basado en datos, informa los cimientos de nuestros espacios. La magia ocurre cuando estos dos mundos chocan.
No diseñamos interiores. Creamos experiencias. Somos conscientes de que la gente pasa el 86% de su vida en interiores, y es una gran responsabilidad para nosotros hacer que cada minuto cuente. ¡Prosperamos bajo esta presión!
Resolver un dilema
Antes de trazar una línea en una página o poner un ladrillo en una pared, pensamos en las vidas que ocuparán este espacio: los trabajadores en una oficina, la familia en una casa y los invitados en un hotel, todos nuestros diseños comienzan con ellos.
“Edelman abarca dos mundos: el personal que necesita atraer es de creativos, jóvenes y millennials en jeans y camisetas; pero muchos de sus clientes son altos directivos de bancos, grandes empresas o el gobierno. Eso plantea un dilema que el diseño tuvo que resolver mediante los City Lofts, donde chocan las dos características demográficas”.
Equipos de psicólogos
“El proceso de investigación -dice Pallavi Dean – es el más profundo que hemos realizado. Combinamos dos metodologías: Una es el propio proceso User Experience Design de nuestro estudio. Seleccionar los hallazgos de las entrevistas al grupo destinatario y refinarlos en una lista de prioridades. Además, trabajamos con el equipo de psicología de workplace de Herman Miller, utilizando su proceso Oficina vital. El resultado es una profunda comprensión de las necesidades y un conjunto de directrices exhaustivas para enmarcar las decisiones de diseño”.
El impacto del color
“El color es básico en este proyecto –asegura Pallavi Dean – Un estudio realizado por la Universidad de Texas muestra los impactos del color en el estado de ánimo y el bienestar; y queríamos probar esta teoría”.
