The Great Exhibition, estudio creativo de Estocolmo que acaba de renovar su marca, presenta The Frontal Lobe, la única montaña rusa de oficina del mundo. La pista de 60 metros serpentea por el espacio del estudio, pasando por la cocina y los espacios de almacenamiento, y creando una experiencia inesperada diseñada para percibir un retazo de realidad analógica.
La montaña rusa The Frontal Lobe lleva el nombre del lóbulo frontal del cerebro responsable de la memoria, la toma de decisiones y la creatividad. Refleja el cambio de rumbo de The Great Exhibition hacia la exploración de la creatividad a través de experiencias inesperadas e instalaciones físicas.
Experiencias emocionales
“No sé absolutamente nada sobre algoritmos o datos, pero sé mucho sobre la vida, y la vida consiste en experimentar cosas y recopilar recuerdos fuertes”, afirma Petter Kukacka, fundador y director creativo de The Great Exhibition junto a Per Cromwell. “Esa es la idea con la que intentamos trabajar, tanto en la montaña rusa como en todos nuestros proyectos”.
El estudio, que antes se conocía como PJADAD, lleva quince años trabajando con algunas de las marcas más importantes de Suecia.
Ahora, como The Great Exhibition, el equipo se centra en proyectos que se alejan de los patrones predecibles de contenido impulsado por la tecnología y, en cambio, apuntan a crear experiencias que resuenen emocionalmente.
Tres metros de altura
“Nuestro objetivo es fomentar la creatividad que se percibe como algo real, romper con la rutina y dejar una marca genuina”, agrega Kukacka.
La montaña rusa, cuyo diseño y construcción llevó más de un año, tiene 3 metros de altura y está construida con 4 toneladas de acero lacado en rojo.
Si bien algunos cuestionan la utilidad de tener una montaña rusa en la oficina, Kukacka reflexiona: “Se ha discutido mucho en la empresa sobre necesidad de tener este circuito en la oficina. Sin embargo, al final, todos estuvieron de acuerdo en que los beneficios superan los desafíos. Construir esta montaña rusa nos enseñó que casi todo es posible si tienes una idea clara y te apegas a ella”.
La pista mantiene una distancia prudente con las zonas de asientos, lo que garantiza la seguridad tanto del usuario como de la persona sentada. El carril rojo rodea los baños centrales de la planta baja, redefiniendo el diseño del espacio de trabajo.
Trascender lo cotidiano
Per Cromwell, quien dirigió la producción, explica el significado más profundo del proyecto. “Este roller coaster trata de demostrar que cuando te comprometes con una idea, sin importar lo poco convencional que sea, puede convertirse en algo extraordinario, algo que trasciende lo cotidiano y crea recuerdos fuertes.
También es una respuesta a las presiones que enfrenta la industria creativa. La revolución tecnológica está matando la creatividad y queremos recuperar lo que se siente como realidad, algo que un algoritmo nunca podría proponer”.
Un acto de resistencia a la IA
Los creativos definen esta montaña rusa como un acto de resistencia contra la reciente explosión de la tecnología de IA. Si bien cree que la IA tendrá algunos beneficios prácticos, como la mejora de la infraestructura y los avances médicos, el estudio sueco opina que el contenido generado por IA tendrá un impacto negativo neto en las actividades creativas.
The Frontal Lobe está hecha de cuatro toneladas de acero lacado en rojo y recorre un sinuoso recorrido que comienza junto al armario eléctrico, pasa volando por el departamento de redes sociales, se dirige a la cocina, pasa por encima de la entrada principal y rodea la sala de maquillaje y el estudio.
Ficha técnica:
- The Frontal Lobe
- The Great Exhibition
- Liljeholmen, Estocolmo, Suecia
- Proyecto: The Great Exhibition.
- Dirección: Per Cromwell, Petter Kukacka.
- Texto: Alex Cienfuegos.
- Fotografía: Noah Fernström, The Great Exhibition.
