Ogilvy es una agencia en movimiento. Después de varias adquisiciones y un cambio de identidad, el grupo quería realizar algunas mejoras organizativas. Consideró reubicarse, pero finalmente decidió optimizar sus oficinas existentes, ubicadas en un barrio cuyo carácter le da a la agencia una ventaja estratégica. Asegurar un espacio adyacente hizo posible continuar con el proyecto por parte de For Design Planning.
El objetivo del proceso de planificación era crear conexiones y proporcionar una plataforma para que diferentes tipos de equipos aceptaran el espacio de manera que se ajustaran a sus necesidades.
Notas innovadoras y clásicas en equilibrio
La firma siempre se ha destacado por crear ideas originales. Tomando ese hecho como punto de partida, el proyecto se centró en resaltar la identidad y la historia de Ogilvy para apoyar a las personas talentosas de la empresa. El concepto de los nuevos espacios se construyó sobre dos elementos distintivos. El leitmotiv es el fundador, David Ogilvy; y el fondo rojo, el color característico de la marca, se integra en un ambiente elegante y minimalista subrayado por una paleta simple de contrastes en blanco y negro.
“Fomentar la innovación. El cambio es nuestro alma, el estancamiento es nuestra sentencia de muerte «. – David Ogilvy
Creando un espacio híbrido público y privado
El espacio es un centro multifuncional, sensible a las necesidades humanas y fértil para las discusiones. La planificación del diseño de For Design Planning desarrolló un espacio público de hospedaje y colaboración, así como espacios de trabajo privados con diferentes niveles de privacidad.
El mostrador de recepción y su encimera de cuarzo estilo hotel boutique están posicionados para ser más abiertos al exterior. Los visitantes y clientes son recibidos con una mirada, una sonrisa y un café. El área de recepción cumple una doble función como salón de discusión y colaboración, tanto formal como informal. Es un lugar donde los clientes, empleados de diferentes departamentos y socios interactúan a diario. Este salón, con muebles clásicos de los años 50, es un lugar para encuentros creativos donde lo improbable puede volverse inevitable. Hay muebles clásicos de Knoll y Herman Miller, bajo un techo acústico negro hecho a medida con iluminación de acento que proporciona una sensación de intimidad. El toque final de For Design Planning son las alfombras Mohawk, que amortiguan el sonido en el espacio abierto.
El núcleo rojo
A medida que seguimos el elemento direccional, el núcleo rojo, el espacio se divide en zonas progresivamente más privadas. Estos sucesivos espacios son para reuniones formales, trabajos creativos y presentaciones; su capacidad varía de dos a 20 personas. Al doblar la esquina hacia un pasillo, vemos un retrato de David Ogilvy, fuente de inspiración y aliento, su presencia personificada en sus citas, aplicada a las superficies de vidrio. El nuevo diseño del tercer piso incluye un aumento del 50% en el espacio de piso. For Design Planning lo modificó para albergar el trabajo colaborativo y para que sea adecuado para recepciones y reuniones donde se celebren los hitos de la firma.
Las oficinas de Ogilvy en Montreal se distribuyen en dos plantas. Debido a que el cuarto piso permanecerá operativo a mediano plazo, el replanteamiento de este espacio se hizo de manera ad hoc, con el foco principal en el tercer piso. Esta elección ayudó a resaltar los valores de la firma y permitió satisfacer una necesidad, optimizando al mismo tiempo tanto el uso del espacio como su impacto visual. Los equipos de producción y creativos han conservado su dinámica existente en sus unidades de trabajo de arriba y han ganado espacios de colaboración e interacción en el tercer piso.
Ficha técnica
La conclusión de este proyecto es que logra un delicado equilibrio entre los opuestos: un espacio vibrante e intenso que también es cómodo, aerodinámico e íntimo.
Ogilvy Montreal Offices. Preoyecto: For Design Planning. Localización: Montréal, Canada. Cliente: Ogilvy. Acabado: 2018 – 2019. Fotografías: Stephane Brügger Photography, V2Com.
