Ogilvy es una agencia en movimiento. Después de varias adquisiciones y un cambio de identidad, el grupo quería realizar algunas mejoras organizativas. Consideró reubicarse, pero finalmente decidió optimizar sus oficinas existentes, ubicadas en un barrio cuyo carácter le da a la agencia una ventaja estratégica. Asegurar un espacio adyacente hizo posible continuar con el proyecto por parte de For Design Planning.

El objetivo del proceso de planificación era crear conexiones y proporcionar una plataforma para que diferentes tipos de equipos aceptaran el espacio de manera que se ajustaran a sus necesidades.

Ogilvy Montreal FOR. Design Planning

Notas innovadoras y clásicas en equilibrio

La firma siempre se ha destacado por crear ideas originales. Tomando ese hecho como punto de partida, el proyecto se centró en resaltar la identidad y la historia de Ogilvy para apoyar a las personas talentosas de la empresa. El concepto de los nuevos espacios se construyó sobre dos elementos distintivos. El leitmotiv es el fundador, David Ogilvy; y el fondo rojo, el color característico de la marca, se integra en un ambiente elegante y minimalista subrayado por una paleta simple de contrastes en blanco y negro.

“Fomentar la innovación. El cambio es nuestro alma, el estancamiento es nuestra sentencia de muerte «. – David Ogilvy

Creando un espacio híbrido público y privado

El espacio es un centro multifuncional, sensible a las necesidades humanas y fértil para las discusiones. La planificación del diseño de For Design Planning desarrolló un espacio público de hospedaje y colaboración, así como espacios de trabajo privados con diferentes niveles de privacidad.

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El mostrador de recepción y su encimera de cuarzo estilo hotel boutique están posicionados para ser más abiertos al exterior. Los visitantes y clientes son recibidos con una mirada, una sonrisa y un café. El área de recepción cumple una doble función como salón de discusión y colaboración, tanto formal como informal. Es un lugar donde los clientes, empleados de diferentes departamentos y socios interactúan a diario. Este salón, con muebles clásicos de los años 50, es un lugar para encuentros creativos donde lo improbable puede volverse inevitable. Hay muebles clásicos de Knoll y Herman Miller, bajo un techo acústico negro hecho a medida con iluminación de acento que proporciona una sensación de intimidad. El toque final de For Design Planning son las alfombras Mohawk, que amortiguan el sonido en el espacio abierto.

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El núcleo rojo

A medida que seguimos el elemento direccional, el núcleo rojo, el espacio se divide en zonas progresivamente más privadas. Estos sucesivos espacios son para reuniones formales, trabajos creativos y presentaciones; su capacidad varía de dos a 20 personas. Al doblar la esquina hacia un pasillo, vemos un retrato de David Ogilvy, fuente de inspiración y aliento, su presencia personificada en sus citas, aplicada a las superficies de vidrio. El nuevo diseño del tercer piso incluye un aumento del 50% en el espacio de piso. For Design Planning lo modificó para albergar el trabajo colaborativo y para que sea adecuado para recepciones y reuniones donde se celebren los hitos de la firma.

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Las oficinas de Ogilvy en Montreal se distribuyen en dos plantas. Debido a que el cuarto piso permanecerá operativo a mediano plazo, el replanteamiento de este espacio se hizo de manera ad hoc, con el foco principal en el tercer piso. Esta elección ayudó a resaltar los valores de la firma y permitió satisfacer una necesidad, optimizando al mismo tiempo tanto el uso del espacio como su impacto visual. Los equipos de producción y creativos han conservado su dinámica existente en sus unidades de trabajo de arriba y han ganado espacios de colaboración e interacción en el tercer piso.

Ficha técnica

La conclusión de este proyecto es que logra un delicado equilibrio entre los opuestos: un espacio vibrante e intenso que también es cómodo, aerodinámico e íntimo.

Ogilvy Montreal Offices. Preoyecto: For Design Planning. Localización: Montréal, Canada. Cliente: Ogilvy. Acabado: 2018 – 2019. Fotografías: Stephane Brügger Photography, V2Com.

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